随着移动互联网的高速发展，众多传统行业都在升级发展互联网营销模式，尤其是近些年来自媒体的迅猛发展积累了大量的粉丝基础，各种美妆品牌不仅仅采用传统官方宣传的方式，还积极寻求与自媒体合作营销，以扩大自身品牌和产品的影响力。与此同时，美妆博主作为美妆领域的关键意见领袖更是达到现象级水平，越来越多年轻人尤其是大学生将美妆博主推荐作为重要的消费参考。
本文针对美妆博主影响下的大学生美妆产品消费这一话题的三个问题：一是分析大学生对美妆博主的关注情况和平台使用情况；二是研究美妆博主营销模式对大学生美妆消费的影响情况；三是探究美妆博主营销模式对大学生的消费意愿的影响因素。对河北工程大学全体在校学生通过线上调查问卷的方式获取数据，通过统计分析方法和文本挖掘技术展开研究，研究发现，从大学生对美妆博主的关注情况和平台的使用情况来看：大学生主要关注与信任具有百万或千万级别粉丝的美妆领域的知名博主；男女生在平台的选择上存在一定差异。从美妆博主营销模式对大学生美妆消费的影响情况来看：大学生关注美妆博主主要目的是学习美妆领域的相关知识，快速精准地获取有关美妆产品信息。美妆博主营销模式对大学生美妆消费存在一定影响，其中大学生关注美妆博主的时长显著影响其通过美妆博主消费美妆产品的金额。通过建立多元线性回归模型探究美妆博主营销模式对大学生的消费意愿影响因素发现：专业性和感知利益通过影响感知信任进而正向影响消费意愿，互动性和呈现形式通过影响感知价值进而正向影响消费意愿，感知利益和感知成本也直接正向影响消费意愿，但影响效果较小。感知价值、感知信任起到中介作用且对消费意愿起到主要影响作用。 |
